Блог

Jul 08, 2023

Что американцы пили этим летом?

Независимо от того, как вы это наливаете, доходы от алкогольных, безалкогольных, горячих напитков и напитков с добавлением каннабиса растут каждый год, начиная с 2020 года. Но ни одна категория напитков не указана.

Независимо от того, как вы это наливаете, доходы от алкогольных, безалкогольных, горячих напитков и напитков, наполненных каннабисом, растут каждый год, начиная с 2020 года. Но ни одна категория напитков не приближается к возможностям, предоставляемым сегментом, наполненным каннабисом. , с предполагаемым совокупным годовым темпом роста примерно 50 процентов в течение следующих пяти лет.

Отраслевые бренды, такие как Tilray, делают большие ставки на категорию напитков для взрослых, заключив недавнюю сделку с Anheuser-Busch на сумму 85 миллионов долларов, которая утроит их портфель напитков за счет приобретения восьми новых брендов — огромное преимущество в сфере дистрибуции, если федеральная легализация закрепится. Но, по данным аналитической компании BDSA, занимающейся каннабисом, именно такие бренды, как Uncle Arnie's, Levia и Keef Cola, являются самыми популярными напитками для американских вкусов и кошельков.

Недавнее исследование BDSA о возможностях рынка напитков с каннабисом дает информативный взгляд на рост этого сегмента, выходя за рамки чрезмерно упрощенного взгляда на напитки с каннабисом как на отдельный продукт. Данные сосредоточены на конкретных продуктах, которые приобрели потребители, а также на различных типах продаваемых напитков, включая газированные напитки, порошковые смеси для напитков и ингредиенты для коктейлей с каннабисом, которые служат заменой алкоголя.

«Глядя на общую категорию напитков, [готовые] напитки составили 74 процента долларовых продаж, за ними следуют порошкообразные смеси», — сказал Брендан Митчел-Чезебро, менеджер по маркетинговому контенту в BDSA. «Другие напитки» — это следующий сегмент с 8 процентами продаж. Самый большой процент [в этой категории] составляют смесители для коктейлей, содержащие ТГК».

Согласно последним данным Gallup о предпочтениях американцев в отношении алкоголя, популярность пива среди пьющих в США снижается с 2016 года: 35 процентов пьющих называют пиво своим любимым алкогольным напитком. В то время как потребители на устоявшихся рынках не испытывают недостатка в вариантах настоя, газированные готовые напитки, которые могут заменить пиво, остаются самым популярным форматом.

«Пятьдесят восемь процентов продаж напитков во втором квартале 2023 года составляют газированные напитки по сравнению с 42 процентами негазированных», — сказал он.

Хотя в отчете подчеркивается успех некоторых брендов, которые хорошо продавались этим летом, Митчел-Чезебро сразу же отметил, что крупнейшие рынки, такие как Калифорния и Колорадо, являются движущими силами и потенциально искажают показатели продаж.

«Бренд Uncle Arnie's преуспел», - сказал он. «Они добились успеха в нескольких отношениях. Они существуют с первых дней продаж товаров для взрослых в Калифорнии, и только в прошлом году они увидели огромный рост продаж».

По словам Митчела-Чезебро, распространение и узнаваемость бренда — большая часть успеха Арни. Именно поэтому, по его мнению, компания смогла стать самым продаваемым продуктом в категории напитков во втором квартале 2023 года благодаря лимонаду со льдом и чаем.

«На втором месте — Dream Seltzer от Levia, а на третьем — Bubba Kush Root Beer от Keef Cola. Это ведущие бренды на всех рынках, которые мы отслеживаем», — сказал Митчел-Чезебро. В отчете BDSA приводятся данные о розничных продажах из 14 штатов.

«Дядя Арни» не стесняется делиться планами расширения. Цели компании включают увеличение доли рынка Калифорнии сверх 40 процентов магазинов, уже продающих ее продукцию в штате. В прошлом году бренд расширился до Орегона и этим летом в Неваде, а вскоре планирует запустить его в Мичигане.

«Мы выбрали очень знакомые вкусы по всем направлениям», — сказал генеральный директор Uncle Arnie Тео Террис. «Мы изучили данные магазинов повседневного спроса и сосредоточились на соках и лимонадах».

Террис добавил, что он уверен, что расширение категории напитков будет продолжаться по мере роста рынка.

«Когда чуть больше трех лет назад Uncle Arnie's только начинал свою деятельность, категория напитков в Калифорнии составляла где-то от четверти до половины процента общего рынка», - сказал он. Сегодня утром я просматривал «Гарнитуры», и за последние 30 дней это число выросло почти до четырех процентов».